"Os consumidores já deixaram claro: preferem empresas que seguem princípios socio-ambientais. Algumas corporações entendram o recado e, além de se adequar ao mercado, apostam que a economia verde pode ser uma saída para o momento crítico atual." (Fonte: Meio & Mensagem nº 1362).
Leiam de novo a chamada do post. Alguma coisa errada?! Aparentemente não, as pesquisas comprovam a importância das práticas sustentáveis para o NEGÓCIO das empresas. E nessa "onda", muitas acabam de fato tendo ações e resultados muito bons... e o mundo agradece.
Mas eu gostaria de sugerir uma reflexão sobre o que estamos chamando de sustentabilidade. Será que nós, profissionais de marketing, estamos preparados para uma mudança de paradigma, ou vamos apenas adequar nossas práticas a esta "tendência"?! Afinal, o que significa ser uma empresa sustentável, ou um consumidor engajado em questões sócio- ambientais? Será que se levarmos nossas sacolas ao supermercado ao invés de usar as "terríveis" sacolinhas de plástico já estamos fazendo mesmo a nossa parte?! (De fato o plástico é bastante prejudicial à natureza, mas esse não é o ponto aqui). E aquele consumidor que usa roupa de tecido reciclado para tirar uma de "descolado"?! Será que a empresa que destina parte de seus investimentos a um projeto social de cunho bastante assistencialista está sendo sustentável?!
Podemos- e devemos!- levantar muitas questões. E a própria reportagem de onde esta chamada foi extraída já nos dá uma luz quando afirma:
" A trilha da sustentabilidade (...) é considerada muito mais uma mudança de mentalidade no modelo de gestão do que uma solução que exija pesados investimentos." (Fonte: Meio & Mensagem nº1362. Grifo meu.)
Pense nisso!!!
É verdade, Renata. Estamos ainda bem "verdes" (sem trocadilho...) nesse assunto. Mas o bom é que as pessoas já discutem tudo isso.
ResponderExcluirUm beijão.
A grande dificuldade do conceito de sustentabilidade em questões empresariais éjustamente a da comunicação, porque é quase IMPOSSIVEL para um consumidor comum distinguir um produto ambientalmente correto de outro, ambientalmente danoso. É quase IMPOSSIVEL para um consumidor saber de determinada empresa observa mesmo princípios ambientais.
ResponderExcluirEu tenho o vício de observar práticas empresariais. Quando vejo que empresa X contribui para a manutenção e preservação de uma mata, ou de uma espécie de animal, ou mesmo se esta empresa contribui com programas educacionais ou de defesa de animais domésticos, geralmente dou preferência à ela em minhas compras.
Tento não comprar produtos chineses, não compro produtos que sequer imitam peles de animais em vias de extinção, etc...
Mas fico me perguntando se o marketing da sustentabilidade consegurá, um dia tornar esse tipo de consciência algo global, acessível à maioria das pessoas... ainda há um longo caminho a percorrer, e provavelmente será necessario experimentar ainda muitas formas de comunicação para tanto.
De qualquer maneira, penso que o melhor marketing que uma empresa pode fazer para demonstrar sustentabilidade é ser prá-ativa nos interesses da sociedade: ajudar a preservar o meio ambiente e ter programas educacionais onde transmita esses princípios para as novas gerações.
Olha, Rê...
ResponderExcluirPenso que tem muito mais a se discutir sobre Sustentabilidade, Consciência Ambiental, Zonas Ecológicas... São temas que têm destaque na mídia, nas Empresas, mas que ainda não atendem a proporção devida.
Pequenos gestos fazem a diferença? Isso, sem sombra de dúvidas! Mas ainda falta muito mais informação e engajamento por parte de todos os grupos da sociedade, desde os estudantes aos grandes empresários.
Vocês, profissionais de Marketing, são fundamentais neste contexto, mas têm muita gente que precisa se informar sobre o que realmente o termo "Sustentabilidade" significa.
Amei este seu novo blog!
Bjão
Nós só damos valor as coisas quando as perdemos e por isso quase ninguém se mobiliza para melhorar o meio.
ResponderExcluirMas como a esperança é a ultima que morre (o pior é que ela também morre)qualquer contribuição que damos serve de exemplo.
E é de exemplos que precisamos.